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Veja

Paris. No aparecen en grandes campañas publicitarias, pero sí por la calle y por todas partes. ¿Por qué la gente más cool del mundo las calza? Hay tantos modelos de zapatillas en el mercado y sin embargo, en los pies de jóvenes modelos, periodistas de moda, actores, se ve que calzan una V a cada lado. Unas nuevas sneakers de moda: las zapatillas Veja, obsesión de fashionistas e instagramers.1CFE19D3-E6EA-48FD-8D33-6FE1E40763BC
Veja es una marca francesa de zapatillas que quiere cambiar las cosas con su ejemplo. No hacer publicidad, participar del comercio justo, respetar el medioambiente, favorecer la integración social, cuidar el diseño y la calidad de su producto, son las máximas que mueven a sus fundadores.
La historia comienza en 2003, cuando Sébastien Kopp y François Morillion, visitan un taller de producción de ropa china y ven las terribles condiciones de trabajo a las que los productores les someten. Llegaron a la conclusión de que la globalización había alcanzado unos niveles inauditos y que debían hacer algo, hacía falta una acción real. Esa acción es Veja. La palabra “veja” es una traducción literal del portugués “observa”, y con este concepto, toda una declaración de intenciones: observa más allá de unas zapatillas, observa quién hay detrás, observa cómo están hechas.82C94F16-5650-42EA-B078-D5B82C17E8B6
En Brasil, hallan el lugar perfecto donde producir. Allí se encuentra toda la materia prima necesaria para su cometido. El plan es diseccionar una zapatilla e intervenir en cada fase de su elaboración, trabajando y conociendo los productores y sus metodologías. Para obtener la goma de la suela de las bambas, trabajan con los seringueiros, la comunidad que habita y opera en la selva Amazónica sin destruirla, viviendo en armonía con su naturaleza para protegerla. Para obtener el algodón orgánico del interior del calzado, trabajan con cooperativas locales que cultivan algodón agro-ecológico, esto es sin pesticidas ni fertilizantes y haciendo uso de un sistema de sembrado que no daña la tierra, sino que la sanea y enriquece. Por otro lado, en São Paulo han desarrollado un nuevo material, al que han llamado B-Mesh, elaborado a partir de botellas recicladas que son recolectadas por la ciudad. Por si todo esto fuera poco, en Paris, en sus oficinas, cuentan con una organización para la reinserción social: Ateliers Sans Frontières, una organización que tiene como objetivo reinsertar a ex convictos, y rehabilitados de drogas para que encuentren de nuevo su hueco en la sociedad. Veja ha conseguido demostrar de que es posible dar la vuelta al mundo y comenzar a hacer que el comercio justo tenga sentido. Y la industria del lujo toma nota.6A478A35-694E-4CD4-91D5-4BC7EA464101